Der er store algoritme ændringer på vej
-og hvis du sveder lidt over, hvad det kan betyde for din virksomhed, og hvordan du skal takle det, så kan du læse med her, og forhåbentlig tørre sveden af panden efterfølgende.
I fredags var Facebook´s grundlægger, Mark Zuckerberg, ude og fortælle mere om den store ændring i Facebook´s algoritme, og hvad det kommer til at have af betydning for virksomheder, der – som du og jeg – gerne vil bruge Facebook som en del af marketing strategien.
Kort om selve ændringen
Facebook vil gerne give brugerne en god oplevelse.
Derfor har man lavet en undersøgelse over, hvad brugerne gerne vil have af indhold i newsfeedet.
Svaret var – måske ikke overraskende – at de gerne vil have flere opslag fra familie, samt fra virksomheder/sider som de holder af at følge, og mindre clickbait/fakenews/salgsgas.
Folk vil altså gerne have:
mindre “clickbait” fra eksempelvis nyhedsmagasiner, der skriver vilde overskrifter, for at få folk til at klikke.
færre salgsbaserede organiske opslag fra “ligegyldige” virksomheder (altså virksomheder de ikke er såkaldt ambassadører for.)
men gerne flere opslag fra venner og familie
og som sagt fra virksomheder, de gerne vil følge på tæt hold, og hvis opslag de ofte interagerer med.
Det er derfor præcis disse ønsker, ændringen i algoritmen kommer til at imødekomme.
Opdelt newsfeed
Ved at dele newsfeedet op i et primært feed, som er forbeholdt opslag fra venner og virksomhedssider man holder af, samt sponserede kampagner fra virksomheder, og et sekundært feed (kaldet explore feed) til opslag fra alle mulige andre, vil man prøve at imødekomme brugernes ønsker.
Hvad betyder det for dig?
Først og fremmest kommer det til at betyde, at du vil opleve et betragteligt drop i rækkevidde på dine opslag.
Derfor skal du som virksomhedsejer have fokus på super relevant indhold, hvis du stadig vil være med i det primære newsfeed med organiske (gratis) opslag.
Som Thomas Bigum (kendt Facebook marketing ekspert) siger det:
Derfor kan relevant organisk indhold ikke stå alene
– og slet ikke efter alle ændringer i den nye algoritme træder helt i kraft.
Et budget til sponserede opslag på Facebook er helt nødvendigt, hvis man vil være synlig i det primære newsfeed.
Priserne på sponserede opslag vil efter al sandsynlighed også stige, så derfor er der 3 faktorer, man skal have for øje:
Alloker et fornuftigt budget til Facebook annoncering – din målgruppe er stadig på Facebook, der skal bare bruges penge for at nå dem
undlad at bruge “Boost knappen” – den bliver endnu dyrere end tidligere pr.klik/interaktion
målretning mod idealkunderne bliver endnu mere vigtigt end tidligere, for at holde nogle gode priser pr. klik/interaktion
Giv ikke op!
Kunderne er der jo stadig.
I Danmark har vi 3,6 mio aktive brugere på Facebook, som hver gennemsnitligt tjekker sit Facebook newsfeed 2,5 i timen.
Så det giver stadig masser af mening at have Facebook med i marketing strategien og budgettet.
Du kan læse hele Mark Zuckerberg´s opslag her
God fornøjelse med Facebook arbejdet.