-
og en lille personlig bekendelse…
Jeg har en tilståelse, som jeg bliver nødt til at fortælle dig først – jeg er blevet en nørd!
Ja, du læste rigtigt – en nørd!
Altså ikke i ordets nedsættende forstand, men i den forstand at en nørd, er en person der er meget entusiastisk og passioneret omkring et eller flere fagområder, som personen derfor ikke kan lade være med at bruge utrolig meget tid på.
Sådan har jeg det med e-mail marketing! (og markedsføring i det hele taget).
Jeg har nok vidste det længe, men det gik først sådan rigtigt op for mig i søndags, da jeg sad i haven med min nye bog, som jeg virkelig havde glædet mig til at kaste mig over, og det pludselig slog mig, at jeg endnu engang har valgt at min ferie læsning ikke er hverken en kærlighedsroman af Jane Austen, eller en krimi af Jussi Adler Olsen……..Nej, det er en bog om e-mail markedsføring af Christina Klitsgaard – hende som fagnørder (inkl. mig selv) kalder “den ukronede dronning af e-mail marketing”, fordi hun er så ekstremt dygtig indenfor sit felt.
Grunden til at jeg læser bøger, og alt muligt andet materiale jeg kan få fingrene i, om e-mail marketing (og Facebook marketing for den sags skyld) i stedet for at læse skønlitteratur er, at e-mail marketing er præcis lige så spændende – hvis ikke endnu mere spændende – så enkelt er det.
Hvis du er lige nu tænker “Nej, det kan da aldrig blive lige så spændende som en god krimi”, så er det fordi du ikke har fået øjnene op for hvad e-mail marketing kan gøre for dig og din forretning.
Ved at følge nogle enkle trin, kan et nyhedsbrev nemlig få både din ordrebog, kunde/referenceliste og din bundlinje til at svulme rigtig godt op, og samtidig spare dig for en masse markedsføringskroner.
Dét er da spændende ikke?
Og nu kommer vi så til det jeg lovede i starten:
Nemlig èt helt uundværligt tip til at få en højere åbningsrate på dit nyhedsbrev:
Skriv en fantastisk emnelinje!
Et af de vigtigste punkter er simpelthen emnelinjen.
Lidt ligesom titlen på en bog, eller billedet på forsiden – hvis den ser kedeligt ud/lyder kedelig, så er der altså ingen der gider læse den.
Så brug en stor del af den tid du har til rådighed til at skrive nyhedsbrevet på at formulere emnelinjen – altså den linje man ser i sin indbakke under navnet fra afsenderen.
“Hvorfor er det så vigtigt?” Tænker du måske nu.
Det er det fordi langt de fleste mennesker har travlt, og måske kender du det fra dig selv når du tjekker din egen indbakke. Hvis en mail ikke har en fængende emnelinje, noget der fanger din interesse med det samme, så sidder “slet-fingeren” ret løst, og vupti – så ender den mail som en eller anden e-mail marketing medarbejder har brugt tid på at lave, med at blive lodret arkiveret i din skraldespand. Surt ikke?
Derfor er det utroligt vigtigt, at du husker at tænke på, hvad læseren får ud af at læse dit nyhedsbrev. Hvad trigger dine læsere, hvad drømmer de om eller hvad frygter de? Tag udgangspunkt i noget af det, når du skal formulere emnelinjen, og så er det vigtigt at skrive hovedbudskabet først, for på mange enheder (f.eks mobiltelefoner) ser man ikke andet end de første ca. 30 anslag (tegn) af en emnelinje, så derfor skal de vigtigste informationer i din emnelinje ikke være gemt blandt de sidste ord.
Hold øje med statistikkerne på dine nyhedsbreve, så du altid ved hvad der virker eller ikke virker, og kan rette ind efter det løbende.
”Without data you’re just another person with an opinion” citat af W. Edwards Deming, Data Scientist.
Splittest derfor gerne din emnelinje hvis du er i tvivl om den er god nok, så finder du hurtigt den, der har den højeste åbningsrate, og sender netop den emnelinje til hovedparten af dine læsere.
Med en høj åbningsrate er der grobund for et større salg – uanset om dit salg så er et decideret salg, at få folk til at downloade noget, skrive sig op til noget, eller hvilken type salg/call to action du har længere nede i dit nyhedsbrevet.
Rigtig god fornøjelse med skrivningen, og brug nu den nødvendige tid, på at skrive dig frem til den helt rigtige emnelinje – det betaler sig nemlig i den sidste ende.
Hav en skøn dag
Kh Gitte